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전체 조사 개요
2.1. 세부 조사 설계
구 분
세부 조사 설계
사 업 명
광고산업통계조사, 일반통계(승인협의번호 제11309호)
기준시점
2011년 기준(1.1 ~ 12.31)
광고업체 조사
2011년 광고산업통계조사에서 광고업으로 분류된 사업체
전국사업체조사(통계청)에서 광고업으로 분류된 사업체
2012년 기준 유료 사업체 DB(매경, 코참비즈, 광고연감 등)에서 광고
조사대상
업으로 분류된 사업체
광고주 조사
2011년 광고를 집행한 경험이 있는 기업체 및 기관
2011년 KOBACO의 방송광고 집행비를 기준으로 주요 광고주 추출
개별방문면접 원칙
조사방법
응답자 요청시 Fax 및 email 조사 병행
2012년도 광고업종으로 추정되는 모집단 리스트 중
유효표본
실제 접근가능한 조사대상 사업체 기준 보장응답률 70%이상
표본추출
실제 접근가능한 조사대상 사업체 전수조사
조사시점
2012년 6월 18일 ~ 2012년 9월 28일
수행기관
한국방송광고진흥공사 광고산업연구소
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