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조사배경 및 목적
’12년 광고산업통계조사는 통계청 승인통계로서 ’05년에 이어 8회째 진행되는 사업임.
※ 법적근거 : 통계청 승인 일반 조사통계 제11309호
기존 광고관련 통계의 한계점
△ 광고산업은 문화산업의 15%이상을 차지하고 있는 고부가가치 산업분야이지만, 광
고주, 광고회사, 매체사, 광고물 제작업체들로 구성되는 복합적인 시장을 형성하고
있어 규모 파악이 어려움
△ 기존 광고관련 통계자료들은 광고대행사가 자체 조사한 자료에 근거하여 집계된
결과이거나 광고 관련 기관에서 작성된 자료들로, 주요 광고주, 주요 매체, 주요 광
고대행사 위주의 자료들만을 제공하여 정책수립이나 추가적인 연구의 활용에 어
려움
이러한 문제를 해결하고, 광고관련 공신력있는 통계자료 산출을 위해 한국방송광고진
흥공사 광고산업연구소는 광고산업통계를 체계적으로 정비관리하고, 통계작성방법,
업종분류, 결과분석 등을 표준화하여 연도별, 부문별 비교분석이 용이하도록 하고 향
후 시계열 자료의 일부로서 안정된 통계자료를 생산하는데 중점을 둠
목적1. 광고산업 전체에 대한 현황 파악과 산업규모를 산출
2. 4대 매체 이외에 자료가 충분하지 않은 케이블, 위성, 모바일, 옥외광고,
목적
, DMB 등의 통계를 생산하며,
온라인
목적3. 국가통계와의 연계가 가능한 광고 표준 통계 작성, 시계열 자료 확보 및
추가분석을 위한 자료구축 등 활용가치가 높으면서 신뢰성 검증이 이루
어진 통계작성을 위하여 기획 추진됨
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