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3)
사회적 코드로서의 펀
‘ (Fun)’
과 창의
(Creativity)’
펀 경영 펀 마케팅 펀 문화 펀 소비 등 사회 전반에 웃음 을 화두로 하는 펀
‘ ’
이 하나의 중요한 코드로 인식되고 있다 기능성뿐만이 아닌 즐거움과 재미 웃음
을 주는 소비가 새로운 소비코드로 급부상하고 있으며 웃음이 경쟁력이라는 유머
경영이 확산되면서 회사를 신나는 일터로 만들어 직원들의 사기를 높이고 이를 바
탕으로 고객 서비스를 향상시키려는 펀 경영이 최근 기업 사이에 확산되고 있다.
직원들의 복리후생 및 능력 개발 문화생활에 대한 지원을 확대하고 가족들과 함께
시간을 보낼 수 있도록 배려하려는 기업들이 늘어나고 있으며 이에 따라 근로자가
여가생활을 보다 다양하고 풍요롭게 즐길 수 있는 환경이 마련되고 있다 일상생활
에서 뿐만 아니라 회사조직 사회문화 전반적으로 무겁고 심각하던 분위기가 아닌
즐겁고 오락적인 것을 추구하는 성향이 짙어지면서 재미가 다양한 분야의 생산성
과 질을 높이는 수단이 되고 있는 것이다 또한 오늘날은 창의력으로 승부해야 하
는 지식기반사회로서 새로운 창조력을 필요로 하고 있다 새로운 문화를 생성하고
발전시키는 원동력으로서 창의 가 개인 기업 국가의 핵심 경쟁력으로 부상하면서
문화 산업 전반의 핵심 가치로 확산되고 있다
4)
스토리텔링
(Storytelling)
과 드림 소사이어티
(Dream Society)
이전에 이성적 소비를 지향하던 사람들이 이제는 감성적 소비지향으로 변화하
면서 자기실현의 욕구가 강한 감성의 시대가 도래 하였다 국민들의 소득수준이 높
아지면서 제품의 기능보다는 그것에 담겨있는 시대정신과 이야기 라이프스타일을
중요하게 여기는 사람들이 늘어나고 있다 이에 따라 정보사회 다음으로 상상력과
독창성을 중시하는 드림소사이어티가 새롭게 다가올 미래사회로 모습으로 제시되
고 있는데 드림소사이어티는 기업 개인 지역사회가 지식이나 정보가 아닌 이야
기를 바탕으로 성공하게 되는 새로운 사회이다.
<
그림
1-4>
인류 역사의 발전 과정
21
세기의 소비자들은 상상력을 자극하는 이야기
(Story)
가 담긴 제품을 구매하
거나 서비스를 이용하고 있다 이성적이 아닌 감성적인 이유를 바탕으로 물질 이상
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