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자료출처
최초 확보리스트
확보리스트
최종 모집단리스트
5,623
5,623
2011 광고산업통계 모집단리스트
10,739
4,491
2010년 전국사업체 조사
5,625업체
2012년 기준 유료 사업체 DB
4,706
933
(상공회의소, 매경 및 광고연감DB)
21,068
11,047
총 계
1) 비대상, 휴폐업 등과 같은 업체가 모두 포함되어 있는 최초 리스트
2) 각 자료간 중복과 사전전화조사를 통해 휴폐업 및 비대상 등과 같은 업체를 일부 제거한 리스트
3) 본 조사를 통해 최종 광고업 활동이 확인된 업체리스트
광고산업 규모 추정 방법시 고려사항
5.1. 규모추정 기준
광고업체의 규모와 기존년도(2011년도)의 결과값을 고려하여 광고사업 규모 추정
광고업체 규모 분류기준
① 대형업체 : 한국방송광고진흥공사 자료 TV?RADIO 매출 기준 상위 100개 사업체
② 일반업체 : 광고업 전체에서 대형업체를 제외한 모든 사업체
5.2. 무응답처리 방법
광고업체 중 100대 광고업체인 대형업체(’11년 KOBACO 매출액 기준)와 일반업체
는 그 규모에 있어서 상당한 차이가 있고, 특히 대형업체의 경우 1개 사업체의 결측
값이 적절하게 대체되지 않는 경우 최종 추정결과에 미치는 영향이 크기 때문에 본
연구에서는 전체 광고업체를 대형업체와 일반업체로 분리하여 분석
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