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제1장. 조사개요
? 조사배경 및 목적
’13년 광고산업통계조사는 통계청 승인통계로서 ’05년에 이어 9회째 진행되는 사업임.
※법적근거: 통계청 승인 일반 조사통계 제11309호
기존 광고관련 통계의 한계점
△ 광고산업은 과거 4대 매체 위주의 형성에서 최근 급변하는 산업 발전으로 뉴미디어의
비중이 크게 증가하하고 있음. 4대 매체 이외의 뉴미디어의 통계를 생산하는 자료가
없어 정확한 광고산업을 추정하기 어려움
△ 산업의 가치사슬에 따른 광고시장의 규모를 파악하여야 하나 광고주, 광고회사, 매체
사, 광고물 제작업체들로 구성되는 복합적인 시장 형성의 특성으로 인하여 정확한 규
모를 파악하는데 어려움
△ 광고관련 통계자료들은 광고대행사가 자체 조사한 자료에 근거하여 집계된 결과이거
나 광고 관련 기관에서 작성된 자료들로, 주요 광고주, 주요 매체, 주요 광고대행사
위주의 자료들만을 제공하여 정책수립이나 추가적인 연구의 활용이 어려움
이러한 문제를 해결하고, 광고관련 공신력있는 통계자료 산출을 위해 한국콘텐츠진흥원은
광고산업통계를 체계적으로 정비관리하고, 통계작성방법, 업종분류, 결과분석 등을 표준화
하여 연도별, 부문별 비교분석이 용이하도록 하고 향후 시계열 자료의 일부로서 안정된
통계자료를 생산하는데 중점을 둠.
■목적1. 광고산업 전체에 대한 현황 파악과 산업규모를 산출
■목적2. 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)와 뉴미디어(케이블, 위성, 모바일, 옥외
광고, 온라인, DMB)로 분류되는 매체의 통계를 생산하며,
■목적3. 국가통계와의 연계가 가능한 광고 표준 통계 작성를 작성하여 시계열
자료 확보 및 추가분석을 위한 자료구축, 공신력 있는 광고산업 자료의
근거 자료를 도출하고자 기획 추진됨
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