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의 다른 의미를 찾고자 하는 것으로서 구매요인이 기능이나 편리함에서 즐거움으
로 옮겨가고 있는 것이다 제품의 기술과 기능이 중요하던 시대에서 감성이 중요한
시대로 패러다임이 급속하게 바뀌어 가면서 디자인과 브랜드 스토리텔링을 통해
고객들의 감성 을 자극하는 기술이 새롭게 부를 창출하는 원동력이 되고 있다 이
러한 감성과 이야기는 정치 경제 사회 문화 곳곳에서 발견되고 있으며 새로운
브랜드를 만들어내는 경쟁력의 핵심 요소가 되고 있다.
2.
경제 환경의 변화
1)
경제적 위기에 따른 소비부진
2008
년 한국경제는 미국발 서브프라임 사태와 국제유가급등 등으로 인해 경기
가 급속히 하강하는 가운데 물가불안마저 심각한 상황으로 저성장 고물가라는 총
체적인 경제위기 상황을 겪고 있다 경제위기에 따른 소비부진과 투자위축 등으로
실질경제성장률은
2008
1/4
분기 기준으로
0.8%
로 집계되어 전기
(1.6%)
대비
0.8%
하락하여 년만의 최대 낙폭을 기록했으며
4
2008
년 월 소비자물가는
6
5.5%
7
년 만에 처음으로
5%
대로 상승했다
. 2008
11
월 한국은행의 소비자동향 조사
1)
결과에서 가계의 소비심리를 나타내는 지수 중 하나인 소비지출전망CSI
2)
는 94로
전월
(100)
보다
6 하락하였으며
, 소비지출항목별 소비지출전망
또한 모든 항목
에서 전월보다 하락 하였다 특히 여행비 교양 오락 문화비를 줄이겠다는 소비
자가 크게 증가하였다 이러한 소비부진은
2008
년 들어 민간소비가 크게 둔화되면
서 장기적으로 지속될 것으로 보이고 있다.
1) 한국은행은 최근 들어 경제상황이 과거보다 빠르게 변화하고 가계사정에 대한 관심이 커짐에 따라
2008
9
월부터 소비자동향조사
(CSI)
조사주기를 분기에서 월로 전환하였으며 조사주기 조사대상가구 설문내용 등
의 변경에 따라 분기
와 월
를 직접 비교하는 것은 다소 무리가 있을 수 있으나 소비자심리의 변화방향
을 판단하는 데는 큰 문제가 없는 것으로 보았다.
2)
CSI(
소비자전망지수
소비자들이 느끼는 경기 소비지출계획 생활형편 등에 대한 인식을 조사하여 지수화 함
으로써 소비 및 경기를 파악하는 지표로 활용된다.
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